一个曾经开创并统治了中国电商图书市场的公司即将易手，不知此时，你是否怀念那些年在当当网买书的日子。
本能成为“学术名家”的李国庆，遇到了了“从*梦”破碎的刘强东
很奇怪，在当今中国出身“社会学”这个冷门学科的人当中，名气最大的几个竟然都来自互联网行业，而你还很难分辨它们之间究竟有没有关系。
“我觉得（对我的）帮助还是比较大的。”蔚来汽车创始人李斌对我们说道。从年开始，用了10年时间将易车网带上市的李斌现在因为一手孵化了摩拜单车并创立了蔚来汽车而成为商界风云人物，但经商天赋突出的他却出身北大社会学系，他在年考入了北京大学社会学系。在他看来，社会学给他最重要的影响是训练了他观察事情的视角，“可能透过现象看本质这种能力还是被训练了一点。”
你不可能确定李斌敏锐的商业嗅觉是否一定与他的社会学学习生涯有关，毕竟从大一就开始在外面打工的他自称“学习的时间更少一点，非学习的时间更多一点”。但他的北大社会学系学长李国庆肯定是一个学术意义上的“好学生”，年，李国庆就以第一名的成绩考入了北京大学社会学系，而那也是北京大学社会学重建以来的第一届学生。
大院子弟出身的李国庆在学生时代就是风云人物，不仅是北大学生会副主席，还在大二下学期的时候自己策划写了一部专著《中国社会改造之我见》。据他自己回忆，当时北大社会学系主任袁方教授和台湾社会学界的泰斗杨国枢教授看完之后对他说：“你就做学术吧，我包你30岁成名成家。”据他自己说，北大社会学4年，他最喜欢的课程是社会调查方法和社会心理学，“这两门课程对我经商后很有帮助。”
事实上，李国庆很有写作方面的天赋，大二的时候他就开始在《北京日报》发小半个版的文章了。他自己曾说：“那个时候爱写文章，爱探讨问题。临近毕业的时候，给出版社编书，人家说李国庆你见多识广，国外有很多好东西，你确定选题。”
毕业后，一路当学霸的李国庆去了国务院发展研究中心和中共中央书记处农村*策研究室工作，看起来这是一条颇为适合他的道路，如果这么走下去，“学术名家”看起来不会离他太远。但他却在几年之后选择了弃学从商，据说是因为“嫌工作节奏太慢，做什么事情都要论资排辈”。
从小长在北京、家境无忧的李国庆做出了这样“奢侈”的选择情有可原，但如果当年拥有这样机会的是他后来人大社会学系学弟、日后最大的竞争对手刘强东，刘强东一定不会做出这种选择。
因为京东现在的荣光，刘强东的故事也更为人所知。当年高考成绩是江苏宿迁状元的刘强东没有选择清华北大，而是去了人大学社会学，完全是因为他有一颗“从*”的心。
“当时戚老师（刘强东的班主任）跟我们说，如果有一天，你们当中有人能当上市长，就能带领更多的人过上好日子。当时中国人民大学的毕业生从*的比较多，经他这么一说，我就报考了人大。人大有26个系，其中22个系来江苏招生，我看了半天，心想社会学可能对从*有帮助，于是我就选择了社会学系。”
然而，刘强东的从*梦很快就破碎了。据说同系的师哥告诉他，社会学与从*没什么直接关系。这让刘强东进入*坛当上市长的梦想受到了巨大打击。于是，之前一心想通过当市长帮助家乡的刘强东将他的理想从*坛转到了商界。在大学四年里，他倒卖过图书，给人家写过软件，还开过餐馆。为了自学编程，刘强东当时每天要搭一两个小时的公交车到个亲戚那儿，家上班时，他在旁边等着，等家下班了，晚上在家机器上学习编程。毕业之时，刘强东早已将自己当初入校时的理想留在了过去，大步奔向能赚钱的远方。
“慢工不烧钱”与“只有第一”
和马云一样，李国庆也是在年开始了自己的电商创业生涯，他和妻子俞渝在那年成立了电商网站当当网。由于之前在图书行业有深厚的积累，他们就从网上图书市场开始试水。而当5年之后京东终于从中关村卖光盘的小铺子转型电商的时候，经过5年发展的当当已经吸引了亚马逊的注意，这家世界级的电商鼻祖出价1.5亿美元试图收购当当，但被志向远大的李国庆拒绝，“我说不卖，我告诉董事会和投资人：再给我三四年的时间，当当能翻一番。”之前，他们的年销售额已经突破了万人民币。年，当当网实现全年销售4.4亿，而当年的京东商城销售额不过是万元。
因为从一开始就经营这个领域，图书一直是当当的核心阵地，直到年第四季度，当当网整个平台百货类商品的收入（11.5亿元）才第一次超过图书类商品（9.3亿元）。对此，李国庆有他的解释：“我认为电商的核心竞争力是品类。品类说起来不那么刺激，这是个慢工。我奉劝那些大佬，这不是你有多少钱就能决定的，你不可能把每个品类都做到第一和前三。”
李国庆的这番言论充满了理想主义色彩的文人气，但早已决心在电商界实现自己人生理想的刘强东完全不认同这种思路。据今日资本创始人徐新——她也是京东的第一位投资人——说，她在年第次见到刘强东的时候，刘的电脑上写着“只有第，没有第”，“我当时就觉得这哥们可以。”
想慢工做好核心品类的李国庆，遇到了只想做第一的刘强东，颇有点“秀才遇到兵”的感觉。年11月京东正式上线了图书频道，此前他们一直专攻3C类产品，而当当和亚马逊在当时统治了这个领域。为了快速切进这块市场，京东打起了价格战，刘强东还立下了“图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利”的*令状。
针对京东的进攻，李国庆不是没有过回击，他也曾说过：“对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。”然而，年12月，当当网在美国纽交所上市，上市公司的制度与李国庆夫妇的商业策略都让他们在烧钱策略上无法与京东相抗衡，这场发生时间很特殊的价格战对当当的股价和利润都造成了重大创伤，据说在他们表示进入战局之后，仅仅6天时间，其市值就蒸发了逾三成。
后来李国庆再回顾这一切的时候，也颇有遗憾之意，“如果我有预见性，我上市时候就不应该只融了3亿美金。”他说道，“现金就是核武器，如果有更多现金，我就可以在更多的垂直领域，再做上两个NO.1。”
但没有如果，当当占优势的图书市场全部的市场容量也就是几百亿人民币，而京东主攻的3C产品市场容量要大得多。当京东又通过残酷的价格战杀入了当当的优势领域后，胜负的悬念已经不大了。
年腾讯投资京东也许是当当最后一次机会。据说腾讯在当时先找的当当寻求投资，要求占股33%，但李国庆没有同意。和当当谈判未果后，腾讯转向了京东。年3月，腾讯宣布2.14亿美元入股京东，李国庆在微博上还表达了对腾讯京东合作的不看好，“失败率95%。”而当年连续亏损多年的当当网从美股私有化退市时，其市值仅为5.37亿美元。
年11月1日，易观数据发布报告，称年第三季度中国B2C网上零售图书市场，京东图书占比36.2%，已经超越当当网的35.1%成为线上图书销售第一。
连最后一块占地都宣告失守，当当终于迎来了公司的历史节点。
变与不变的文化和书
3月9日晚间，海航控股的天海投资披露重组进展，其标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。这也意味着交易如果成功，之前由李国庆、俞渝夫妻俩控股的当当网将会易主海航。
当然，之前才以19.33亿元将自己旗下的两家地产公司出售给融创的海航在这次收购中也颇有争议，毕竟其目前正深陷海外资产漩涡。虽然AI财经社在报道中谈到有知情人士认为海航主要是看中当当的用户量，日活也还不错，能够帮助天海投资推出的海航云集市以及海航旗下数字化旅游平台HiApp。但这些新的数字化业务究竟能给海航带去多大回报令人怀疑。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，在年中国B2C网络零售市场中，当当仅剩下了1.4%的份额，绝大部分市场份额被天猫与京东瓜分。这几年，当当也在主打“文化电商”的概念，逐渐脱离了一线电商的舞台。
3月11日，李国庆微博发声，称“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟。祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”3月13日，李国庆再次在