继苹果上线ATT（AppTrackingTransparency，应用跟踪透明功能）一个多月后，近日，谷歌也进一步收紧了其个性化广告规定——如果安卓用户选择退出个性化广告，用户的GAID（GoogleadvertisingID，谷歌广告标识符）将不再可用。两家科技巨头纷纷收紧个性化广告规定，此举将对国内的广告业有哪些冲击？有专家表示，整体而言，如果没有统一的广告标识符检测投放效果，很有可能回归到“盲投”的状态。不过相较于寡头型媒体平台，小型媒体平台受到的冲击大得多，未来可能被迫纳入大平台参与广告交易。
继苹果实施ATT后
谷歌也开始收紧个性化广告
6月3日，据媒体报道，科技巨头谷歌“紧跟”苹果脚步，收紧隐私规定——从今年年底起，如果安卓用户选择退出个性化广告，用户的GAID将不可用。对其的访问请求只能得到一串无效字符。
图：谷歌公告截图
据了解，谷歌与数年前推出了GAID，默认情况下个性化广告为开启状态。安卓用户如果想要退出个性化广告，可以关闭GAID取消广告追踪。不过，即便是关闭状态，软件开发人员仍可以访问该用户的GAID，主要用途有：让开发者测量应用使用情况，以及让广告商检测和防止无效流量等。谷歌方面表示，本次收紧将影响从今年年底在Android12设备上运行的应用程序，并将在明年年初扩展到支持GooglePlay的设备上运行的所有应用程序。今年7月，谷歌方面将提供替代解决方案来支持基本分析和预防诈骗。事实上，早在一个多月前，谷歌的一大竞争对手苹果便正式实施ATT功能。在新功能下，用户打开应用会收到弹窗提醒，来询问用户是否同意应用追踪其活动。这也就意味着，如果开发者想要获取用户数据用于个性化广告，需要先征求用户的允许。新增的ATT功能，也带来了广告商识别符（IDFA，IdentifierforAdvertising）的“逻辑反转”。所谓IDFA，是苹果分配给iOS用户设备的随机设备标识符，可以使广告商更精准地定位和跟踪用户行为。此前，苹果的IDFA与谷歌的GAID都是默认开启状态，即默认跟踪，只有当用户主动操作时才会关闭；而在ATT功能下，IDFA默认处于关闭状态，开发者必须通过弹窗获得用户授权，才能够开启IDFA。一旦用户拒绝，开发者就只能得到一串无效字符，这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放的效果。苹果此举引发全球广告业的