每年夏天，各种体育赛事层出不穷。也正因为这样，夏天成为了广告营销人的狂欢季，这些大大小小的赛事，成就了不少品牌的公关和营销部门。
最近，小编看到了圈子里在传的三支泄露的辣眼广告，这三支广告是针对今年夏天的中国男足世界杯预选赛打出的。
有开赛前为国足加油打气，祝国足必连胜的。目前该条视频已经投放至全国各大电梯广告。
有与国足晋级胜利同欢的。
更可气的是，还有预测国足失败后品牌借势陪国足从头再来的。
因为这波在电梯间里无限循环的广告实在是太辣眼睛了，圈内很多人暗搓搓地盯着这场比赛结果，想看如果中国男足失败，碧莲盛植发该如何应对。
但是从小编目前get到的这波泄露出来的广告片来看，碧莲盛植发这次是不打无准备之仗，不管这波世界杯预选赛中国男足的最终赛果如何，他们都准备好了充分的应对方式。如若不是小编在圈内多年，无意看到泄漏的三支视频，随着国足比赛的最终结果产生，总会有一支备案视频将永远被雪藏。如此场面宏大的广告被弃用，得浪费多少金钱和资源不想而之。但我想这可能不是个案，面对体育营销的不确定性，营销狗们，总有一些会被当成备胎来用，总有一些营销物料，将永远见不得光。
PART01成也体育，拜也体育
体育赛事的事件营销为什么难做？
以年的世界杯为例，蒙牛花大价钱请来梅西代言，事先拍摄了梅西“天生要强”为主题的广告片，并在全媒体平台滚动播放，结果从小组赛开始，赛况就一直非常焦灼，网友们在蒙牛#天生要强#的话题页面下，各种玩梗。
而谁也没想到的是，在经历了两次失利之后，梅西最后还是带领阿根廷队绝对反击，上演了令人激动的绝地翻盘。蒙牛适时用“破慌——我是梅西，我现在缓过来了”的文案，迅速抢占了一大波路人缘。
为了这些文案和海报，蒙牛的整个营销部门，早早根据每场比赛可能出现的不同结果，提前制定好了各种方案——这就是体育比赛营销对公关人的考验之处。
PART02如果没有预案
体育营销会变成什么样？
事实上，体育赛场上的瞬息万变，不仅需要品牌营销部门提前根据可能出现的比赛结果做好营销预案，还需要考虑到各种比赛之外可能出现的突发情况。
年北京奥运会，卫冕冠*刘翔因为伤病选择临时退赛，一时间给所有与刘翔签订了合约的品牌公关部门都出了一道难题。面对这种没有办法提前预料的结果，品牌公关部一时间方寸大乱。因预案准备不足，品牌只能在第一时间选择沉默、观望互联网舆情，也因此错过了事件营销的绝佳机会。
在这波事件营销中，耐克的公关部门连夜修改了投放在《南方都市报》、《华西都市报》等媒体的头条广告内容，把原定的