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TUhjnbcbe - 2021/6/27 3:12:00
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“中原兴,中部兴;中部兴,中国兴。”拥有天然地理位置优势的河南省,自古至今都是人口大省、交通枢纽、重要市场之一,河南都市频道作为影响力纵贯河南新一线至六线市场的地缘频道,在发展创新的道路上砥砺前行,在频道经营上铸就了一座座里程碑,成为既能深度洞悉河南市场,又能操盘大型城市活动的实力媒体,傲人的成绩离不开河南都市频道对河南市场的持续精耕,更离不开整个团队紧跟市场、持续刷新自己的创新精神。年对于每一个媒体来说注定是艰难而不平凡的,多重的市场压力下,广电媒体如何保持增长?如何应对挑战并保持创新与活力?近日,河南都市频道副总监*啸宇接受了《广告人》独家专访,通过他字里行间的阐述我们得以窥见河南都市频道在内容质造、频道经营上的上下求索。

危中寻机谋增长

突如其来的疫情让年仿佛蒙上了一层阴翳,各行各业都遭受了一记重创,电视媒体也不例外,但危机之中总还有机会的存在。*啸宇在接受采访时表示,都市频道的总体客户量比起同期有所下降,而且因为疫情推迟了年体育版块的规划,马拉松、环河南龙舟赛、环河南自行车赛等地面赛事都无法实现。而从营收方面看,除2月受春节影响波动较大,3、4月逐步回暖,5月后经营基本稳定,截至目前,全年营收大致会比19年增长多万。*啸宇坦言,这小小的一点增长来之不易,其中下半年的运营是关键性因素,他认为主要的增长点在于:一是快消品有了逆势的恢复;二是一些新锐产品的出现,带来新的机遇;三是很多经年不用电视媒体的品牌,受疫情影响无法使用以往的营销途径,故而回归到了大屏幕。此外,从实际运作方面来看,疫情反倒为电视媒体带来了“第二春”,一部分观众的回流提升了大屏幕的投放价值。即使现阶段依然无法推断出明年的市场是否明朗,但在疫情的重压下,都市频道仍然找到了自身的发展机遇并取得了增长,在危机中经受住了重重考验,冷静寻找机会,练好内功,蓄势待发。

创新突破深挖媒体价值变现

近年来,信任度、接触度、喜爱度、影响力四大指标上都占绝对优势的河南都市频道并未在移动互联网的大背景下望而却步,而是一直在探寻自身发展的新路径,实现自身全媒体流量的转化,受众粉丝价值的变现。目前,都市频道官方抖音号粉丝.5w+,微博粉丝数达w+,其招牌栏目《打鱼晒网》微博及抖音号都破百万
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