天猫小黑盒年线上消费趋势报告显示：消费者正进入“向内探索”时代，品牌亟需重视“积淀势能”。一场关于品牌营销的变革正悄然来袭。
回想流量时代，不少新消费品牌借力平台红利迅速走红，实现冷启动或新增长。但当红利逐渐褪去，消费者决策愈加理性，流量思维已不再支撑企业稳定增长，如何通过与用户深度互动沉积品牌资产，再次成为品牌人的重大考验。其中，内容作为拉近品牌与消费者距离最为高效的路径，已经成为企业重要的营销武器。
易观分析《中国内容营销市场发展洞察》指出，年，广告主拟增加营销预算的营销形式主要集中在内容营销上，占比高达58%。
当越来越多品牌开始发力内容营销，话题也面临趋同与泛化，这对品牌产出内容的独特性、差异性提出了更高要求。北京冬奥期间备受