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视觉中国文｜DataEye
最近，小游戏市场在营销侧迎来大动作！
包括三七、益世界、豪腾、贪玩旗下的多款小游戏正走出纯素材投放的营销方式，开始往品牌侧偏移，找代言人、联动IP...
往常多出现在APP端的品牌操作，正在小游戏市场得到呈现。
DataEye研究院仔细复盘后，发现此次小游戏走向品牌端并非偶然，它是市场侧与产品端再一次发展所影响的结果。
但这一举动的背后，其实也隐含着多个难点。
具体情况如何？为何小游戏会突然大批量的往品牌侧挪动？未来找代言人、联动IP是否会成为小游戏市场的常态？今天DataEye研究院对此进行详细剖析。
目前明星代言/联动的小游戏根据DataEye研究院不完全统计，今年以来，益世界、三七、豪腾等厂商旗下小游戏纷纷宣布代言人。而再把时间往前推，早在01年，《我是大东家》上线之初，就邀请代言人做推广。
而且代言人都与产品本身有着一定的关联性——
张卫健扮演过富商沈万三→对应着《商业都市》的经商玩法；
台湾搞笑艺人鲶鱼哥、无尊→对应着《咸鱼之王》的搞笑、无厘头内容；
陈小春、吴镇宇等七名港星→对应着《叫我大掌柜》的九龙新版本。
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由此可见，小游戏厂商寻找代言人并非是从流量大、知名度高等维度出发，而是需要与产品调性有一定的重合度，可以通过代言人，去调动玩家情绪，让其产生共鸣，从而引导其