海尔冰箱营销案例：
一、背景介绍：海尔集团创立于年，是一家全球领先的家电制造商和服务商。
孔明策划新理念目前，在全球拥有13个中心、24个工业园以及8万多名员工，业务遍及全球多个国家和地区。年海尔价值高达.61亿人民币（约142.65亿美元），连续四年蝉联中国最有价值榜首。年7月6日，《财富》杂志发布年世界强排行榜中，海尔集团以年度亿美元的营业收入位列38位。上半年，海尔集团实现营业额.3亿元同比增长11.2%。
二、营销策略：
1.定位：健康生活。
2.目标消费群：追求品质生活的消费者。
3.营销理念："真诚到"。
4.内涵：真诚。
5.产品定位：家电。
广告口号及广告语：《我的梦想家》《世界就是我家》《有家有爱》《美好就在眼前》。
电视广告：《青岛啤酒·快乐到家篇》、《海尔的幸福观》（央视1套）、《创维-心静自然凉》、《美的空调-风冷更健康》、《长虹changhong电视-让世界爱上中国造》
平面媒体：《南方都市报》、《新快报》，《广州日报》、《羊城晚报》、《深圳晶报》、《信息时报》等。