92.5亿元！这是温州在刚刚过去的“双十一”（10月20日20:00~11月11日24:00）的网络消费“战绩”。不仅是线上大促，“双十一”经过十多年积累，已演化成从线上到线下，从零售到批发的全民购物节。今年还是温州打造区域消费中心城市，大力发展“首发首店”经济以来的第一个“双十一”。不少市民发现，在过去半个多月里，新店扎堆开业，各类新品上市，持续带动消费新浪潮。
温州人线上最爱买衣服、家居和母婴产品
应了那句“女人和孩子的钱最好赚”，“双十一”温州线上消费中，实物零售额最高的分别是服装服饰（占比34.6%）、家居家装（占比23.8%）和母婴产品（占比12.8%）。再细分二级行业，前三是女鞋、童装童鞋和女装。“本来不想参加‘双十一’，临到10日晚，还是给女儿买了两件冬装，然后为了凑单，又买了不少家居用品。”不少女性都有和陈女士类似的情况。
从品牌销售排行榜来看，也印证了上述这些品类热销的格局。“双十一”期间，销售额排名前五的浙江品牌分别是苏泊尔、珀莱雅、babycare、巴拉巴拉和奥克斯，分别是2个家电品牌，2个母婴（儿童）品牌和1个护肤品牌。
非实物方面，“双十一”温州的在线餐饮的零售额占比达61.2%，远远超过排在第二的虚拟商品。扎堆在“双十一”期间开业的餐饮新店，纷纷祭出大量优惠。“本来新店开业都会有酬宾优惠，”在平台买了好几张餐饮折扣券的小陈笑言：“双十一期间店家优惠力度再不大点，就太没诚意了。”
线下借助“首店”和互动体验赢人心
“双十一”早已不是单纯的线上购物节，而是品牌和商家全面“争夺”消费者的战场。
“其实很多购物中心的‘双十一’优惠力度都不小，比如有个童鞋品牌，专柜价格和线上都是买一送一，但线下试了买起来更放心，不用退换货浪费时间。”市民马女士的这种想法在妈妈群体中颇有代表性。
不少新品牌还选择在“双十一”落地温州市场。温州万象城就有多家温州首店在此期间开业，比如11月4日开业的粤菜茶楼“绣粤”，11月5日开业的香氛品牌“寓见”……
绣粤有近百款正宗广式点心现蒸现做，开业后吸引了一大批食客“打卡”前往。“顾客的肯定，让我们对不断挖掘城市餐饮行业潜力充满了信心。”秀粤先关负责人表示。
不仅有“吃吃吃、买买买”，城市综合体也越来越会“玩”，越来越懂得如何与消费者互动。“双十一”期间，温州万象城策划了“金币大挑战”活动，顾客到店即可领取枚游戏金币，体验超平方米的真人大富翁沉浸式互动游戏，挑战成功就能免费赢取丰富礼品，吸引了不少市民到场参与活动。“我们希望激活城市居民在消费场景中的情感记忆，在购物之余体验到一线的IP和活动资源，制造联动城市、商场、消费者三方的共同成长印记。”温州万象城相关负责人表示。
智能眼镜首秀亮相温州国际眼镜展
个人消费者在“双十一”期间“精打细算”哪里有优惠，哪里有“新店”，专业采购商也没闲着。11月5日~6日，第十九届温州国际眼镜展在瓯海举行。其间，两类总计20多款温州智造智能眼镜在展会上首秀，获得了专业采购商的高度