“99元的双人餐中有虾饺、口水鸡、菠萝包共6样单品，两个人能吃饱，消费体验还不错。”1月6日，长沙市民陈小姐花99元在抖音上买了一份“稻香”经典双人餐，消费后留下好评。此类团购套餐是抖音于年在长沙开通的“本地生活”服务，与已在长沙流行七八年的美团、大众点评类似消费者可在平台上以优惠价买到餐饮、美容美发、娱乐休闲等本地商家的套餐券或现金抵用券。
数据显示，年，中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元。巨大的本地生活“蛋糕”，吸引了京东、快手、阿里巴巴等互联网大咖入局。本地生活领域的贴身肉搏战，已然打响。
■文/图三湘都市报全媒体记者*亚苹实习生宁瑞欣卢奥
行业变局
抖音、京东来势汹汹，本地生活局势生变
本地生活，即接洽餐饮、娱乐、美妆等消费类商家，将商家的折扣类优惠产品上线到相应平台，当顾客完成交易后，平台将与商家进行分佣获得收入。在美团、大众点评、口碑等本地生活APP上，商家还可通过购买资源位、推荐位获得额外曝光机会。
一周前，快手与美团宣布达成互联互通战略合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力。快手方面称，凑凑火锅、书亦烧仙草、CoCo都可等已作为首批商家入驻；未来，小程序内还将接入酒店、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等生活服务品类。
美团与快手的“公敌”抖音，抢占本地生活这块蛋糕的野心也显而易见。早在年，抖音在商家个人主页中新增“门票预订”“酒店预订”等功能，支持从视频“种草”到交易都在APP内完成；随后，从抖音探店到抖音同城、抖音团购，抖音在本地生活服务板块已基本实现从“种草”到消费、从内容到交易的闭环。
该领域入局者远不止如此。年7月，阿里巴巴宣布组织构架升级，将高德、本地生活和飞猪三大基于地理位置服务的业务共同组成生活服务板块，以此形成多引擎驱动、多业务赛道发展局面。年“双11”前夕，京东整合即时零售业务资源推出“小时购”，提供3C、快消、生鲜等商品1小时配送到家服务；11月底，在长沙推出“帮助消费者发现城市好店”的京东同城购业务，消费者可在小程序上买到餐饮、茶饮、时尚美妆等折扣商品。
“明星赛道”
融资频现，市场规模破万亿
如今，瞄准本地生活板块的，不仅有抖音、京东、阿里巴巴等互联网大佬，还有食物主义、颜食生活、联联周边游等本地生活类服务新电商。半年内，本地生活领域便发生多起融资事件，足以见得，该领域已成为颇受资本喜爱的明星赛道。
1月5日，成立于年的本地生活类新消费公司“大事件”获得数千万pre-A轮融资，资金将用于市场拓展及团队升级。半个月前，本地生活服务电商“食物主义”完成数千万美元B1轮融资，食物主义已在长沙、武汉等个城市开通本地生活服务，融资后将继续大力投入市场业务拓展，并在短视频领域持续发力。
本地生活市场规模有多大？数据研究机构艾瑞咨询发布的数据显示，年，中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到年这一数字将会增长为35.3万亿元。不过，万亿元级的庞大市场之下，生活服务渗透率仅12.7%，这也意味着，谁能在深入渗透的赛道上领跑，谁就能争取到更大的价值。有分析认为，在互联网向本地生活服务持续渗透、消费者生活需求和消费要求不断攀高的过程中，只有抢占先机、优化服务、注重体验，才能够分得市场红利，形成优势地位。
补贴大战
低至3折，补贴大战重新打响
补贴，似乎是获客最便捷、最有效的途径。三湘都市报记者了解到，抖音、京东同城购、颜食生活等本地生活服务商，均在“开城”时，给出9.9元吃根串串、0.1元吃2个炸鸡腿、99元一份羊蝎子等令人咋舌的低价秒杀活动，吸引消费者点击、浏览、购买。
三湘都市报记者了解到，年11月底，用户可在“京东同城购”