沈阳白癜风医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/171111/5837445.html元宇宙
去年年底，一个名叫“柳夜熙”的虚拟偶像爆红网络，其账号仅发布3条视频便涨粉近万。“柳夜熙”是谁？在现实与虚拟交织的视频中，她身着古装，与真人互动时一颦一笑自然随意，一时间，这个“美妆达人”成为被热议的虚拟偶像之一。
当下，众多科技公司乘着元宇宙东风，纷纷打造虚拟IP，以虚拟“数字人”为代表的元宇宙营销火起来了。据相关研究报告，年，虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为.9亿元和62.2亿元，预计2年将分别达到.亿元和20.8亿元。
与传统模式相比，元宇宙营销有什么特点？还有哪些亟待突破的难题？未来还将带来哪些变革？近日，记者对话中国广告协会会长张国华，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠，电子科技大学教授、博士生导师、四川省营销学会副会长陈宏，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师吕尚彬，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中，听听他们对于未来智慧营销领域的畅想。
元宇宙营销进入.0时代
元宇宙热潮下，新的营销形式被催生出来，众多知名公司也参与其中。例如，今年3月，蓝色光标旗下“蓝宇宙”营销空间正式入驻百度元宇宙平台希壤，初期就吸引了5个品牌入驻、0万个体验用户，“蓝宇宙”宣称已完成了消费领域“人货场”三位一体的元宇宙全场景业务布局和营销架构。在“数字人”领域，众多品牌已尝试推出定制虚拟形象，通过虚拟主播带货、虚拟代言人等方式与消费者互动，以此增强商家和用户之间的信息传递。
借力元宇宙营销的背后，是行业和技术的同频共振。
疫情推动营销数字化、线上化、场景化。赵子忠指出，虚拟“数字人”并不是新鲜概念，在元宇宙概念大热之前，以“微软小冰”为代表的“数字人”就已经出现，但那时还没有赋予“数字人”更多的社会性功能。近年来，在探寻“数字人”应用落地过程中，“数字人+电商”的形式开始崭露头角，虚拟主播正是“数字人”与电商行业、传媒行业结合后，随之出现的创新营销元素。
同时，疫情影响也是一个客观因素。“企业要自救，需要进行线上营销。”陈宏说，针对居家消费者，线上营销可以建立产品与消费者之间的联系，而作为线上营销的创新形式，元宇宙营销还可以了解消费者需求发生了什么变化。
VR、AR等技术支撑，元宇宙“基建”已具备。“元宇宙数字营销被
