白癜风的治疗过程 http://m.39.net/pf/a_4634177.html无论在哪个国家、哪座城市，一个陌生的品牌并不会立即受消费者亲赖，很多品牌的推广都靠口口相传的口碑，但是怎样打开这样一个口碑市场，是企业品牌推广的第一大关。
品牌进入城市，第一个发展阶段就是导入期，这是一个品牌向大众传递品牌经营理念的阶段，也这是一个全新的起点，面对消费者对新品牌缺乏认知而谨慎的选择，如何引导第一批消费者去尝试，企业选择的广告投放媒体担负着重要作用。很多企业可能都不会放过电视广告宣传，但也不该错过传播最广、最快的的公交车体广告宣传。
“围城”传播效应
品牌进入城市，第一个发展阶段就是导入期，这是一个品牌向大众传递品牌经营理念的阶段，也这是一个全新的起点，面对消费者对新品牌缺乏认知而谨慎的选择，如何引导第一批消费者去尝试，企业选择的广告投放媒体担负着重要作用。很多企业可能都不会放过电视广告宣传，但也不该错过传播最广、最快的的公交车体广告宣传。
公交车体广告，作为一种渗透力极强的固定户外媒体广告的延伸，具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触几率高、接触频次稳定、地理针对性强、载人成本较低等优势，与日常生活息息相关，并随处可见，是城市文化最直接、最细微的体现之处，也是品牌在城市宣传立足最快捷、最稳定的推广途径。公交车体广告让品牌推广拥有意想不到的速度，公交车一路开过，公交车体广告一路展现，路人皆知。
快速引爆区域市场
很多广告主在启动区域市场的时候，首先考虑采用的是当地电视台和都市报媒，但却忽略了当地的户外广告媒体。事实上，以公交广告为代表的户外广告媒体，对于快速启动区域市场，不但可以“飞天”，更可以“落地”。由于公交广告很多都分布流转在商业区、生活区，广告传播更适合具有信息服务价值内容，比如商业企业的促销类广告、汽车新车型的上市广告、房地产新盘开盘广告，以及一些全国性品牌进入区域性市场的产品广告。这些广告内容如果和周边受众的生活需求结合得更紧密，并结合一些地面的促销公关活动，其传播效果会更好。公交广告的形式也比较多样化，可以是单纯品牌提示型的，以品牌名称和Logo为主，起到建立品牌记忆的目的；产品和促销型的广告，则以产品信息和服务信息内容为主，适合新产品的市场投放和各种节假日促销信息的发布。
虽然“区域性”在表面上看起来似乎是公交广告的局限性所在，但是换一个角度看问题的话，对于区域内的品牌传播，公交广告则具备了无法比拟的优越性，这种辩证地看待同一事物的观念对于品牌的营销和信息传播上，还是非常重要的。在广告传播过程中，不仅对人们的消费行为和观念起到潜移默化的作用，对整个社会的文化、道德伦理等方面产生一定影响。因此，城市公交车身广告表现应具有普遍的社会影响力，对社会效益负责。
公交广告的功能性
公交车身广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。因此，公交车身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现公交车身广告作为信息媒体的本质作用。如公交车身广告中如文案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公交车身上发布的各种广告应具备一定的功能性。
城市公交车身广告的首要功能就是先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地体现实用性与美观性的统一。但目前不少城市公交车身广告表现只片面追求美观性，忽视了城市公交车身广告表现的根本意义———实用功能。比如，许多城市公交车身广告表现得很漂亮，用材也很讲究，可谓是城市道路上亮丽的风景。
由于公交车是人流众多、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有效的公交车身广告表现形式，可以最大限度地减低负面因素影响，让人于喧闹中得到安宁，紧张中得到放松，以人性化的设计细节使人获得舒适和愉悦的感受。总的来说，公交车身广告已经成为城市居民生活的一部分，其社会效益和商业效益同样值得广告主
