三晋都市报张和破局之开篇用文化诠释 [复制链接]

中国婚庆行业的发展，虽然只有短短的二三十年时光，却经历了其他任何一个行业未曾体验的起步、发展、飞速跨越，再到困境重生。行业发展的方向和趋势何在？婚庆人该何去何从？中国幸福港湾大禾婚礼机构董事长张和预言：婚庆产业已进入“新三国时代”，婚庆人是否能够成为最后的王者，打破分裂格局，一统江湖？从本期开始，本报将连续推出张和破解婚庆发展格局独家观点——

婚庆，在国人的印象中，大多记忆是来自于影视剧中的婚礼仪式。取代了由德高望重的长者担任的证婚人角色的，是婚庆公司请来的司仪一职。从威风锣鼓到乐队演奏，从气球拱门到鲜花布场，婚庆从上世纪九十年代开始出现，如同搭载着城际快车的步伐，不过几年时间，就已经占据了整个婚礼市场的绝对优势地位。日韩婚礼风的盛行，更是让婚庆一度繁荣似锦。人们不仅是从影视作品中寻找婚礼仪式的灵感，还有北上广等地的婚礼实例，让婚礼越来越“影视化”，而脱离开了你我平淡的生活。

从业门槛低、从业人员素质参差不齐，让这个看似繁华的行业，在经历了二十余年的发展之后困境重生。张和分析说，其实从年开始，全国的婚庆公司就普遍走入了发展的瓶颈期，行业危机是婚庆人越来越需要正视的生存课题。“近几年，整体市场的低迷，选择放弃、转行的婚庆人，大概是二三年来最为集中的一个高峰期。而选择留下来的，面临的第一要务则是转型。因为消费市场的日趋成熟，如果一个公司不发展，不去顺应市场做改变转型，那也只有被淘汰的结局。而说到转型，唯有文化才有拯救婚庆。”

文化，按照百度的词条解释，它是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。幅员辽阔的中华大地，风格各异的风俗习惯，造就了中华灿烂的婚俗文化。“毋庸置疑，婚俗一定是中华传统文化的一部分，而且，通过各地婚俗习惯的延续，你才能够更加深刻地领悟到中华文明对于生命和生活的尊重、向往和美好祝福。”张和说，“一个国家或民族能够被传承的历史、习俗、价值观念等，都可以从各个时代、地域的婚俗习惯上得以了解。所以，婚庆，本就属于满足人类精神追求的一种文化活动，婚礼产品也就毫无疑问的应该是文化产品。婚庆人现在所面临的行业困顿，如果用文化的高度来解释，就会让人茅塞顿开。”

张和告诉记者，我国婚庆的发展的确经历了一段“曲折时期”，一线城市对于形式上的过度讲究，让婚礼成了一个花卉市场；内地城市又大多是在婚礼道具上做文章，人为、刻板地只是将道具摆放、充数。“没有了任何文化内涵，却是为了人类精神满足感服务的仪式，可想而知能够有着多久的生命力了。”张和说，“中华婚俗的延续与发展，是对中华几千年文明的展示和传承，是人类社会对于新生的美好憧憬和祝福。正因为它身上流淌着的是文化的血脉，所以才能够亘古流传。人们一度很崇尚西式的婚礼仪式，但绝不是穿着白纱、满眼浪漫就等同于西式风格。欧洲几百年来自成一体、以宗教为核心的婚礼文明，向亲朋好友传递的一样也是一种精神文化层面上的信息和符号。教堂里的婚礼仪式，表达的是神圣和信仰。虽然中西文化有差异，但其本质都是用文化来诠释精神追求。”

一个行业的振兴，离不开文化的影响力。一个企业的发展，更需要文化的支撑。大禾婚礼在短短的七年时间里，从一个涉足婚庆的新兴企业，发展成为中国规模最大的婚庆航母，靠的就是文化的力量。从第一部中式婚礼作品《盛唐华彩》问世，大禾就一直在主题婚礼的阵营中坚守，从思想、灵*上诠释婚礼带给人们的精神满足感。张和说：“中国人就应该做中式婚礼，因为这是我们的根，我们真正应该崇拜的一种精神信仰。”正是基于这样的一种信仰，大禾的主题婚礼作品中国风盛行，大气厚重的《梦回唐朝》《丹凤朝阳》，民族气息浓郁的《桃花红，杏花白》《乔家大院》……让业内同仁无不惊叹：中式婚礼看大禾！也是因为这份坚守，让大禾在行业的发展过程中，始终把握着绝对的话语权，成为引领行业发展的旗帜。

如何突出重围，让婚庆行业再度繁荣。张和用了近三年的时间，走访了全国数百家婚庆企业之后，给出了非常明确的答案——

第一，就是婚庆行业从业人员素质的亟须提升。人是企业发展的根本，是核心，相对于其他行业来说，婚庆从业者的素质普遍偏低，这也是行业发展的最大障碍。所以，文化素养和专业素质的提升迫在眉睫。

第二，行业转型的大好时机已经来临，一定要培养和提升自身抓住机遇的能力。*策的支持和引导，各地文化产业园区方兴未艾，让婚庆行业再一次站到了机遇的关口。完善能力，才能够真正具备承接机遇的实力。

当“大禾模式”作为全国各地婚协，向当地企业力荐的运营模式的时候，大禾带给全国婚庆人的，其实更多的是一种对于文化的认同和尊重。当大禾越来越成为业内人士追崇的领航者时，张和说，大禾发展的高度，最终一定是由它所阐释的文化高度所决定的。

用文化引领企业发展，大禾一直走在最前沿。