半岛都市报品牌价值6659亿八度入围 [复制链接]

　　亲爱的，在这个溽热难耐、空气能拧出水的日子里，俺想讲一个发生在青岛的励志故事，故事的主人公叫半岛都市报。没错，就是你经常看到的这份报纸。

　　在一周前召开的山东省品牌建设大会上，山东省委副书记、省长郭树清提到了一份“中国最具价值品牌强”榜单。这份被视为在衡量品牌价值上颇有份量的排行榜，在6月22日揭开了年的最新数据，其中半岛都市报以66.59亿元的品牌价值位列第位，品牌价值较去年增加10.2亿元，成为半岛地区唯一上榜媒体。这已经是半岛都市报第八次连续登榜。青岛共有13个品牌入选，比去年增加一个。

▲欧洲工商管理学院教授琼?克劳德?拉里齐(左)、剑桥大学教授斯蒂芬?埃文斯(右)为半岛都市报颁发证书和奖杯

　　6月22日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了年(第十三届)《中国最具价值品牌》分析报告。本年度《中国最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中传媒行业入选品牌38个，比去年减少2个。尽管行业整体略有下滑，但半岛都市报不仅依旧傲立其中，以66.59亿元的品牌价值位列第位，而且品牌价值较去年增加10.2亿元。在年的榜单中，山东共有两家媒体入围，分别为同属山东大众报业集团的半岛都市报和齐鲁晚报，半岛都市报是山东半岛地区唯一上榜媒体。齐鲁晚报名列第位，品牌价值85.96亿元。

　　实际上，这已经是半岛都市报连续8年入围该榜单。8年来，半岛都市报扎根青岛，不断发展壮大，品牌价值也从年的11.06亿元飙升至年的66.59亿元。

　　世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，半岛都市报是一个强势的区域品牌，是青岛市和山东半岛地区发行量最大的报纸。媒体的品牌价值来自公信力,即因公众的信任所产生的社会权力,或者说社会影响力。半岛都市报已经是具有很强公信力的区域化都市报纸，这也是半岛都市报力连续八年入选中国品牌强的关键因素。

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品牌之质

半岛全力构建全媒体集群

年

半岛都市报创刊。

十年后

他开始构建“半岛报系”。

年5月

城市信报成为报系成员。

年11月

半岛都市报社以资本为纽带，与潍坊日报报业集团就潍坊晚报达成了战略合作协议，“半岛报系”再添新丁。

年5月19日

挂牌成立半岛传媒股份有限公司。

年3月

半岛传媒与青报传媒签署战略合作框架协议，双方合作成立青岛新报传媒有限公司，共同管理运营青岛早报、青岛晚报。这标志着山东报业整合取得重大进展。

　　年8月9日，半岛都市报在青岛呱呱坠地，开启了一段辉煌的报业历程。

　　年5月19日，挂牌成立半岛传媒股份有限公司。目前，半岛传媒旗下拥有五报（半岛都市报、城市信报、青岛早报、青岛晚报、潍坊晚报）、四网（半岛网、硅谷中国网、卓越早教网、信网）、一端（半岛客户端）、两微（半岛微博矩阵、半岛
　　作为半岛传媒的“旗舰”媒体，半岛都市报扎根青岛影响全国，创刊以来在国内多个奖项评选中均名列前茅，先后获得中国十大都市报、中国报业领*品牌、世界日报第48强、金长城传媒奖·中国都市报十强、品牌贡献奖·影响中国十大都市报、影响中国最具品牌传播价值都市报、中国报刊广告投放价值排行榜都市报十强、全球广告主周·中国最具广告影响力晚报都市报、中国品牌媒体百强·都市报品牌十强等诸多荣誉称号。半岛都市报已成为青岛市和山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。

▲半岛都市报近期版面

　　依托半岛都市报的强大影响力，半岛传媒着力进行半岛报系的构建。年5月，城市信报纳入“半岛报系”。年11月，半岛都市报社以资本为纽带，与潍坊日报报业集团就潍坊晚报达成了战略合作协议，潍坊晚报成为“半岛报系”的一员。年3月，半岛传媒与青报传媒签署战略合作框架协议，双方合作成立青岛新报传媒有限公司，共同管理运营青岛早报、青岛晚报，这标志着山东报业整合取得重大进展。半岛传媒正在以世界眼光谋划未来,以国际标准提升工作,以本土优势彰显特色，全力构建与青岛这个现代化国际城市相适应的全媒体集群。

品牌之助

品牌相互借势品牌+品牌＞2

　　在MBA课程里，必然会涉及到品牌联合的案例分析。两个或更多品牌之间的相互联合，会使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合，从而创造双赢的局面。半岛都市报作为半岛地区最有价值媒体品牌，一直在与区域内外的品牌相互借势，共谋发展，一个个“品牌+品牌＞2”的案例不断涌现。

　　山东省委副书记、省长郭树清在6月16日举行的山东省品牌建设大会上提出，企业要创新营销模式，加大宣传力度，维护客户关系，提高市场认可度、知名度。

　　“中国经济进入新常态后，各行业品牌与传媒品牌之间的联合将更加迫切、更加积极、更加多元，这之间的高度融合也必将成为新常态。”青岛市委*校管理教研部主任、教授刘文俭认为，半岛都市报作为山东半岛地区最有价值媒体品牌，在半岛地区经济发展中的引领作用将更加突出，半岛都市报已经成为*府与企业之间上下通达的桥梁，更是传播企业品牌的绝佳平台。

▲半岛都市报近期版面

　　目前，半岛传媒覆盖山东半岛乃至整个山东的土特产及农产交易配送网项目正在加快推进。随着“天猫”超市落地配送等业务在胶济线济南、淄博、潍坊、青岛四个节点城市的展开，一个辐射全省的新型物流网已经初步形成。以绿色产品家庭配送和园区经济建设为主要业务，拓展多元化经营，构建半岛易购平台，延伸建设半岛物流园区，使半岛传媒不仅成为城市家庭优质新闻、信息供应商，更成为优质生活和优质服务供应商。

　　世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森在展望经济新常态下，企业与知名媒体的合作新机遇和新希望时表示，未来媒体不仅仅是靠“广告+发行”传统模式，媒体将和实体经济将实现融合，甚至使用品牌延伸策略，直接参与商品的生产或销售。

品牌之*

半岛将让世界更好阅读青岛

　　世易时移，变法宜矣。

　　品牌树起来之后，想要挺得下去，要靠内部的不断创新，生命力才能长期兴旺不衰。半岛都市报自创刊伊始，就奉行“精彩源自创新”的办报理念，创新早已融入半岛人的血液之中。

　　传统媒体与新兴媒体融合发展,是新形势下的必然趋势。半岛都市报早已投身于这场变革大潮之中。半岛都市报依托传统采编阵地，于去年7月份上线半岛客户端。目前，半岛都市报正在构造以报纸为基础，以半岛网和客户端为主力，垂直客户端和
　　半岛传媒积极引入战略合作伙伴，去年牵手美国投资方合资成立青岛硅谷互联网络有限公司，在中国运营“硅谷中国网”，在美国运营“硅谷中国网（美国）”，打造中美硅谷国际化的交流平台。半岛传媒与青岛市教育局联手打造卓越早教网。采用“全媒体”思维，推进一体化运营，组建房产、消费、旅游、金融、外联、健康、汽车、教育八大行业全媒体中心，充分利用传统媒体及两微一端新媒体资源，实施全媒全案营销。

　　今年3月8日，山东省委常委、青岛市委书记李群指出，青岛提出加快建设宜居幸福的现代化国际城市，拥有国际国内有影响力的媒体是一个重要标志。国际化城市应有国际化媒体，半岛传媒要有所担当。同时，李群还指出青岛正在加快推进财富管理中心建设，需要一个新媒体阵地，半岛传媒完全可以将其做起来。同时要认真考虑媒体走出去问题，用新媒体推动青岛国际化。俗话说“借腿搓麻绳”，要借“硅谷”搓“蓝谷”，利用好“中国硅谷网”这个平台，实现“蓝谷”与“硅谷”良性对接。

　　这个品牌价值虽然沉甸甸的，虽然来之不易，但仅仅为他的成长画了一个逗号。接下来，他要做的还很多，他要为你呈现的还更加精彩。“精彩源自创新”，是他始终坚持的理念。

　　随着山东省媒体转型和区域市场的逐步完善，他在原有传统媒体传播平台基础上，将加大新媒体投入力度，拓展多种经营，大力发展文化产业，品牌影响力、市场控制力和资源整合能力都将得到极大提升。如果说以往的他，已经成功实现了华美嬗变，那么，他今后要在迈向更高目标的路上更加阔步前进。

　　也许你已经知道，他从去年已经开始全力推进报网融合，培育新媒体项目。他依托传统的采编阵地，于去年7月份上线了半岛客户端，“在青岛，看半岛”，通过每月的推广活动，客户端目前的活跃用户大幅增加。眼下，他正在构建以报纸为基础，以半岛网和客户端为主力，垂直客户端和
　　与此同时，他的合作伙伴也越来越多。去年，半岛传媒牵手美国投资方，合资成立了青岛硅谷互联网络有限公司，在中国运营“硅谷中国网”，在美国运营“硅谷中国网（美国）”，打造中美硅谷国际化的交流平台，已经先后举办“全国孵化器创新发展论坛”、“美国硅谷创业者青岛蓝谷行”等活动。同时，半岛传媒还与青岛市教育局联手打造了卓越早教网，面向全社会搭建父母和孩子的在线学习平台，已建成青岛幼儿教育官方网站。

　　今后，无论你是翻看报纸，还是在线浏览，你将清晰感受到他的“全媒体”思维，体验他的一体化运营模式。他已经组建了房产、消费、旅游、金融、外联、健康、汽车、教育八大行业全媒体中心，充分利用传统媒体及两微一端新媒体资源，实施全媒全案营销，积极拓展思路，寻求新的创收增长点。

　　他还在努力整合纸媒、有线电视优势资源，开拓有线电视广告，年青岛地区有线电视广告实现刊登万元。潍坊晚报创新经济专刊中心职能，打造全媒体资源圈层，设立每周五《潍婉周刊》。为响应中韩自贸区建设，半岛传媒联合韩国经济新闻社于去年在青岛举办中韩FTA“金融+”高峰论坛。连续举办的“蓝色经济大家谈”活动，影响力不断扩大，已经成为山东半岛地区发展蓝色经济的风向标。

　　他还在拓展多种经营。半岛商贸将加大报商活动，建立线下销售平台半岛优品生活馆，印刷厂、旅行社、艺术品投资、茶文化板块积极拓展市场，推广品牌。

　　今后，他还将继续深耕县域和社区，目前已经创立地方站6个，社区报近20份。同时，探索了社区直销模式，先后在社区进行各种水果及水产品直销活动。

　　他将充分借势青岛报业市场整合的契机，在稳定报纸发行的基础上，青岛报业市场通过同城报纸联动，提升对市场的控制力和广告创收能力，实现从过去拼发行、拼价格、拼版面向比内容、比策划、比服务的重大转变，拉动盈利水平的大幅提升。

　　今年，他将全力巩固好报纸发行，提升发行量，达到目标读者群的高阅读率及有效阅读率。对内推行投递费改革，提升服务质量。对外掀起“报纸进千家万户”活动，开展网络订报，在稳定报摊售报的基础上，继续拓展连锁超市售报点。

　　目前，覆盖山东半岛乃至整个山东的土特产及农产交易配送网项目正在加快推进。该项目已初步完成集团发行物流业务的整合，随着“天猫”超市落地配送等业务在胶济线济南、淄博、潍坊、青岛四个节点城市的展开，一个辐射全省的新型物流网已经初步形成。以绿色产品家庭配送和园区经济建设为主要业务，拓展多元化经营，构建半岛易购平台，延伸建设半岛物流园区，使半岛传媒不仅成为城市家庭优质新闻、信息供应商，更成为优质生活和优质服务供应商，以资本为纽带加快对社会物流、快递公司的兼并整合，逐步实现分拆上市。

　　值得一提的是，半岛传媒印务中心投资3亿多元，拥有世界最先进的印刷设备，是目前我国北方地区印力印能最大的专业印刷厂，年总印量位居全国第二位。在商务印刷市场，与当纳利印刷巨头建立了业务关系并签订了业务合同，预计这一项业务在年会给半岛带来更高的利润。

　　另外，半岛传媒还将盘活土地资源，打造新的利润增长点，运营目前有6个在建项目：胶南大众报业文化创意产业园；青岛?中国院子（古建筑博览园）；*岛?半岛西海岸文化发展中心（半岛公租房）；崂山?半岛传媒总部大楼；崂山?半岛艺术广场；云南?普洱咖啡小镇。其中文化产业园和“中国院子”等项目在加快建设进度的基础上，加大招商力度。目前，大众报业文化创意产业园名人名家工作室文化地块部分招商顺利，已完成招商总量的70%，确定招商额已超过1.2亿元。“中国院子”项目一期工程正在完成配套设施和收尾工程，二期项目将打造富有特色的文化金融小镇。